户外广告的创新发展思考

发布时间：

2021-08-26 09:26

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户外广告的创新发展思考问题主要表现在以下四个不同方面：媒体运用上的创新、表现手法的创新、表现研究内容的创新、表现一种形式的创新
一、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念。常见的有灯箱、路标、楼体发光字、海报、车辆和商店橱窗等。不同的户外媒体具有不同的表演风格和特点，应该创造性地加以利用，结合各种媒体的优势。我们有许多中国城市，广告牌可以越做越大、密度要求越来越多越高，破坏了我国城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。在欧洲发达国家，户外广告的位置、间距密度、大小比例似乎都考虑到了城市的周边环境和行人密度，让人感觉温馨舒适，起到美化和装饰城市的作用。无论是在城区内，或是在高速发展公路两侧，都见不到象国内对于许多中国城市的“霸气十足“的大型企业户外广告牌，倒是可以设置在城市建设建筑物进行维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象更加深刻。为了保证安全，减少污染，不影响整体环境，在建筑物维修时，必须将整个修复部分用围护盖住。在围蔽上，有的用电脑绘按原艺术设计建筑企业整个喷绘制作出来，不认真看，几乎可乱真；有的也在其中喷绘公司广告进行作品，并且我们可以喷得很大。这不仅是作为一种具有极其文明的施工管理方式，也提供了一个企业巨大的户外广告发展空间，非常值得我们和借鉴。同时，在户外进行广告公司数量关系急剧增加的情况下，广告的创意设计问题、传播的效果分析问题也越来越多地受到业界的关注。

二、表现手法的创新

高新技术的发展为户外广告的表达提供了空间。光电艺术的结合，使户外广告的视觉冲击发挥得淋漓尽致。在我国的许多国家大城市，楼体发光字和电子广告牌可以使用方法很多，装点着城市的夜空，但表现主义手法进行比较陈旧和呆板。站在伦敦街头的吉尼斯啤酒广告，利用昼夜交替，将两边的啤酒杯由空杯换成满杯，充满诱惑，让人遐想，为啤酒消费的黄金时间添油加醋。创新的表现手法，应该可以借助于各种社会环境影响因素，使广告活起来。例如，香草口味可口可乐在台湾上市的户外广告，将天津户外广告的“震撼力”推到了极致。一个具有巨大的香草口味以及可口非常可乐公司易拉罐，架在街边的一台可以自动完成售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着这样一幅中国巨大的广告招贴画，画中的形象作为代言人--香港影帝黄秋生，把一个社会年轻人拎了起来，而年轻人我们口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇” ，只要有可乐喝，年轻人什么都没有。这一奇妙的表现主义手法，把户外看版，立体结构模型的零售企业终端，完美地组合可以在一起，其传播活动效果是可想而知的。

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